Как продвигать лэндинги

Landing page – это целевая страница, основная задача которой побудить пользователя совершить определенное действие – купить, подписаться, заполнить заявку. Обычно такие страницы создаются для привлечения рекламного трафика, когда вы продвигаете определенный продукт или услугу.

Существует несколько способов раскрутки такой страницы, но владельцы landing page часто сталкиваются с вопросом, можно ли продвинуть его в органической выдаче.

Под лендингом можно подразумевать несколько разных типов страниц: одностраничные сайты и лендинги как посадочная страница на многостраничном сайте. С посадочными страницами, которые являются частью многостраничного сайта, обычно проблем не возникает. Мы разберем именно сайты, состоящих из одной страницы.

Трудности при продвижении лендингов

С seo-продвижением таких сайтов могут возникнуть технические трудности.

Объем контента. Основа seo-продвижения – тексты. На лендингах невозможно разместить большое количество текстового контента, поэтому ему сложно конкурировать с полноценным сайтом.

Количество страниц. Обычно поисковые системы отдают предпочтение сайтам с большим количеством материалов. Крупные порталы могут использовать внутренние ссылки для улучшения поведенческих факторов, у лендингов такой возможности нет.

Семантическое ядро. Лендинг обычно рекламирует один товар или услугу, продвигать его по всем направлениям, которыми занимается ваша компания, сложно. Поэтому большое количество ключевых запросов на одной странице не разместить. Здесь работает принцип «одна страница – одна группа запросов». Именно так лендинг будет более эффективно выполнять свою задачу.

Ключевые запросы. Продвигать лендинг по высокочастотным и низкочастотным запросам довольно сложно. Поэтому для одностраничника надо подбирать низкочастотные запросы, по ним есть шансы выйти в ТОП.

Потребности покупателей. Лендинг, как мы уже говорили, рекламирует в основном один продукт или услугу и не охватывает смежных направлений, которые могут искать пользователи, тогда как поисковые системы анализируют потребности пользователя и отдают предпочтение сайтам, где ассортимент шире или предлагаются смежные услуги. Поэтому логично, что шансов попасть в ТОП гораздо больше у интернет-магазина с огромным ассортиментом, чем у лендинга, который продает какой-то один товар.

Правда, у лендингов есть и свои преимущества.

Четкое попадание в целевую аудиторию. Если вы правильно очертили круг своих потребителей, конверсия лендинга будет выше по сравнению с обычным сайтом.

Скорость загрузки. Одностраничники весят гораздо меньше полноценного сайта, что, безусловно, воспринимается поисковыми системами положительно.

Стратегии продвижения

Так как же продвигать лендинги? Как обойти эти технические ограничения?

Здесь мы разберем порядок действий, которые необходимы для успешного продвижения одностраничника.

1. Подбираем ключевые запросы. Для одной страницы можно подобрать от 5 до 25 ключевых слов: 1 высокочастотный запрос, до 5 среднечастотных, остальные должны быть низкочастотными.
2. Работаем с текстами. Избавляемся от «воды» в тексте. Ваше предложение должно быть максимально четким, простым и понятным.
3. Работаем с поведенческими факторами. Нужно добиться того, чтобы посетитель как можно дольше задержался на вашей странице. Для этого можно использовать элемент интерактивности – калькуляторы стоимости, онлайн-консультант и т. д.
4. Оптимизируем коммерческие факторы. Проверьте, на месте ли такие элементарные детали, как телефон и контакты фирмы. При необходимости добавьте онлайн-чат, дополнительные способы связи, кнопки социальных сетей. Обратите внимание, есть ли у вас на сайте цены, заявлен ли ассортимент, озвучена ли текущая акция.
5. Проводим технический аудит. Как и для любого сайта, нужно настроить зеркало, файл robots.txt, исправить ошибки в верстке, если такие есть, прописать title, проверить, соответствует ли заголовок содержанию страницы.

Важные детали при продвижении landing page

1. Не должно быть никаких ошибок в верстке – «съехавших» текстов, фонов, картинок. Верстка должна быть адаптирована под мобильные устройства.
2. Текст должен максимально попадать в цель – предложение должно максимально учитывать потребности и боли целевой аудитории.
3. Перед тем как создавать лендинг, проверьте, есть ли вообще лендинги по вашей тематике в ТОПе поисковых систем. Если нет, учитывайте, что продвигаться будет довольно сложно.
4. На странице нужно максимально взаимодействовать с пользователем, поэтому удачным решением будет добавить элемент интерактивности – например, расчет стоимости услуги.
5. Будьте готовы расширению структуры лендинга. Если хотите продвигаться по большому количеству запросов, рано или поздно придется увеличить количество страниц.

Как еще привлекать трафик

Мы разобрали, какие действия требуются для seo-продвижения, но можно получать трафик и другими способами.

Контекстная реклама. Самый быстрый способ начать получать клиентов. Обычно качественная настройка с анализом ниши, подбором ключей, составлением объявлений занимает 2-3 дня.

Социальные сети. Реклама в социальных сетях тоже может принести качественный целевой трафик. Это может быть таргетированная реклама, продвижение в сообществах. Социальные сети очень удобны тем, что можно грамотно подобрать аудиторию и показывать рекламные сообщения только определенному кругу людей по заданным параметрам: полу, возрасту, интересам.

Email-трафик. Продать товар клиентам, которые подписаны на ваши новости, проще – подписка свидетельствует о некоторой степени заинтересованности ваших продуктах или услугах.

Для полноценной раскрутки посадочных страниц мы рекомендуем использовать все эти меры комплексно. Затем, после получения первых результатов и их анализа можно отсеять неэффективные каналы и уделить больше внимания тем способам продвижения, которые принесли лучшие результаты.